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什么是品牌全案？品牌全案到底要做啥？
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Published on : 2021-08-17 17:04:26
品牌全案，重点在一个“全”字，它是将产品、品牌、市场、战略、互动营销这一系列的策划方案进行一个全面的整合，最终形成一个完整的大营销方案。
品牌全案到底是要做啥的呢？我们可以先通过一个加法公式简单的了解一下。品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案，通过这个公式我们知道。品牌全案主要包括市场方案、品牌方案和传播方案这三个方面的内容。
1.市场方案
做一个品牌全案，首先要做的就是市场方案，要知道企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，也就是得知道这个品牌全案是让谁看的，这样子才能却确定这个品牌的市场主体是谁。市场方案最核心的策略就是确定消费者和产品。
2.品牌方案
确定了消费者和产品，接下来就要做品牌方案了。品牌方案是品牌全案最核心的部分。
做品牌方案，要从这几个核心组成部分去做：品牌价值体系、品牌视觉体系、品牌组合体系。并对不同的品牌进行区隔，界定各个方面之间的关系，然后组成一个有机的整体。
3.传播方案
有了对品牌的核心定义，接下来就要进行可落地、可执行的实施举措了，这就是品牌全案里的传播方案。所谓传播方案，就是通过媒介让消费者明白品牌的价值主张，在这之前要有一个传播策略，以更好地向消费者传递价值主张。
市场方案、品牌方案、传播方案，这三个方面整合在一起，就是完整的品牌全案了。
